En 2008 la régie de publicité par liens sponsorisés Google Adwords c'était plus de 91% de part de marché. Google avait racheté son seul et principal concurrent "Double Click" pour 3,1 milliards de dollars. Aujourd'hui Google AdWords continue son chemin et est toujours la première régie de liens sponsorisés au monde.
Passer par Google AdWords pour des campagnes sur le Web, c'est aussi passer par Google Adsense, deux principes différents, mais un accès via une seule et même régie.
A lire avant de continuer cet article : Introduction au Search Engines Advertising
Google Adwords
Lorsqu'on utilise Google Adwords on utilise le service publicitaire de Google. Principalement, ce service propose des liens sponsorisés qui sont affichés sur le moteur de recherches ; avant les résultats naturels et après les résultats (en haut et en bas - les résultats Adwords de droite ayant été supprimés en février 2016).
Ces publicités sont de moins en moins distinguées des résultats de référencement naturel. Le principe de fonctionnement est simple, quelque soit le budget de l'annonceur il peut diffuser des annonces sur Google et sur "son réseau publicitaire" (autrement dit les sites utilisant Google Adsense comme régie publicitaire. L'annonceur ne payera que lorsqu'un internaute cliquera sur un de ses annonces.
En juillet 2017, le pourcentage de clics allant en moyenne aux résultats sponsorisés était de 35% + 10% pour Google Shopping et 55% pour les résultats naturels. Heureusement pour le SEO, toutes les pages de résultats ne présentent pas de liens sponsorisés.
Lexique Google Adwords
CPC : Coût par clic
Le CPC (ou Coût par Clic) est une des données qui est fournie à l'annonceur lorsqu'il choisi les mots clés sur lesquels il veut être présent. Comme son nom l'indique ce coût sera le prix que devra payer l'annonceur à chaque fois qu'un internaute cliquera sur l'annonce.
CTR : Click Through Rate
Le CTR, ou "Taux de clic" en français, est une donnée importante. Pour une annonce et une campagne elle est bien souvent un synonyme de la réussite ou de son inefficacité. En effet, plus une annonce est pertinente plus elle aura de chance d'être cliquée par les internautes. Plus une annonce est cliquée en rapport avec le nombre d'affichages plus le CTR augmente. Par exemple, une annonce qui est affichée 100 fois et sur laquelle 10 personnes ont cliqué aura un CTR de 10%.
Les formats d'annonce en display
Il existe plusieurs formats que chaque annonceur peut gérer sur son compte AdWords. Ces formats sont destinés principalement à être diffusés sur les sites utilisant la régie.
Formats d'annonces textuelles ou illustrées
- Leaderboard (728 x 90) : un des formats de bannière les plus courants. Facile à placer sur un site il a souvent un bon taux de transformation.
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Bannière (468 x 60) : la bannière classique LE format de base de toute bannière pub.
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Bouton (125 x 125) : un petit carré qui a été mis à la mode par les blogs principalement.
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Skyscraper (120 x 600) : un des formats vertical les plus utilisés. La taille du fold n'aide pas à son entière visibilité sur les plus petites résolutions.
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Carré (250 x 250) : ce format est utilisé fréquement dans les colonnes des sites (ex : site de presse ou site à portée publicitaire)
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Rectangle moyen (300 x 250) : idem que format précédent.
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et les autres : Petit rectangle (180 x 150), Bannière verticale (120 x 240), Carré (200x200), Grand rectangle (336 x 280), Demi-bannière (234 x 60), Skyscraper large (160 x 600).
Formats d'ensembles thématiques
Les ensembles thématiques vont présentés à l'internaute des mots clés sur lesquels il pourra cliquer. L'internaute sera par la suite redirigé sur une page présentant des publicités correspondants au mot clé cliqué. Ces formats s'ils sont utilisés par les gestionnaires de sites on un taux de transformation beaucoup plus faible.
Les formats sont verticaux ou horizontaux, et présentent de 4 à 5 sujets au maximum.Le terme "Annonces Google" précède chacune des listes de liens.
Bien rédiger ses annonces sponsorisées
Vous trouverez des conseils prodigués par les équipes de Google ici : http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=1704392
Pour savoir optimiser ses annonces il faut aussi bien connaître la notion de quality score : http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215
Google Adsense
Google AdSense est un service qui va être utilisé par les gestionnaires de sites afin de placer facilement de la publicité sur leurs pages. Les publicités qui seront affichées seront celles des utilisateurs et clients de Google Adwords.
Récemment une nouvelle version (la v3) est arrivée pour les éditeurs de sites ! Cette nouvelle version propose de nouvelles fonctionnalités qui sont fort sympathiques ! L'affichage du "Dashboard" a été totalement repensé et il est bien plus agréable. Il permet désormais de voir directement la somme qui va être versée le mois prochain, celle qui a été versée le mois dernier et les revenus générés lors du mois en cours et de la journée en cours.
En plus des critères personnalisés ont été ajoutés un nouveau type de critère, nommé critère d'URL, voici une description de ces deux possibilités :
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Critères personnalisés : Les critères personnalisés existaient déjà dans la version précédente de l'administration d'un compte AdSense. Cette fonctionnalité n'a pas bougée et nous allons voir qu'elle est désormais un peu obsolète.
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Critères d'URL : certainement une des meilleures amélioration de la dernière version. Ces critères vont permettre d'avoir une répartition des clics par page. Cette fonctionnalité est idéale pour les petits sites qui cibles plusieurs thématiques avec un nombre de pages restreint. Cela permet très simplement (simplement en ajoutant le critère dans "Mes Annonces"), de connaître la ou les pages qui vous rapportent le plus, qui ont le CTR le plus élevé ou qui ont le CPC le plus élevé !
Si l'envie d'en savoir plus est là, notre formateur SEO se fera un plaisir d'aller plus en avant sur ces sujets et bien d'autres lors d'une des formations organisées un peu partout en France.